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Sem informações adicionais.
– Explicar a evolução do conceito de marketing.
– Identificar comportamentos que caracterizam a atitude de marketing.
– Descrever as fases do ciclo de vida básico de um produto.
– Explicar o conceito de marketing – mix.
– Identificar e analisar as principais questões ligadas ao marketing de vinhos, em particular ao nível das políticas de comunicação e das estratégias de animação dos canais de comunicação.
– Analisar o comportamento do consumidor de vinhos e explicar o ciclo de consumo do vinho.
– Conceito e funções de Marketing
– – Produtividade
– – Ótica de produto vs ótica de consumo
– – Evolução da filosofia de marketing
– – Funções primárias e secundárias de marketing
– – Atividades de marketing
– – Profissões de marketing
– – Marketing agro–alimentar
– Conceitos básicos
– – Ciclo de vida do produto
– – Os quatro P´s
– – O Marketing - Mix
– – Segmentação de mercado
– – Diferenciação do produto
– Estudo do comportamento do consumidor
– – Objeto de estudo
– – Fatores influenciadores
– – Necessidades de Maslow
– – Intervenientes na decisão de compra
– – Fases e tipos de decisão de compra
– – Estudo de caso - compra de automóvel vs compra de vinho
– – Atitude perante a inovação
– O plano de marketing
– Particularidades do marketing de vinhos
– – Particularidades do consumo – ciclo de consumo de vinho
– – Política do produto
– – Estrutura da oferta e da procura
– – Política da distribuição
– – Política da comunicação – questões ao nível da publicidade e promoção
– – Questões ao nível da política de preço / plano de vendas
– Perspetivas futuras dos mercados de vinho
* Este curso é gratuito, se existir comparticipações.
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